광고 기술 회사 인 Trade Desk는 최근 데이터 회사 Speninga의 드문 인수에도 불구하고 회사 졸업에 관심이 없습니다.
Trade Desk는 가장 큰 독립 주소 회사이며 Google과 Amazon과의 경기에서 주로 프로그램 광고 비용을 선고합니다. 그러나 거인은 특히 기업 구매자가 아닙니다. 성실 외에도 지금까지 무역 책상의 유일한 인수는 2017 Adbria의 인수였습니다.
인터랙티브 광고국의 연례 리더십 회의에서 강의를하는 동안 Green은 최근 인수가 무역 데스크 합병과 인수 전략의 변화를 보여줄 수 있다는 추측을 즉시 폐쇄했습니다.
Green은 “Seara는 큰 팀이 아닙니다.”라고 말했습니다. Trade Desk는 새로운 비즈니스를 통합하기보다는 자체 기술 개발에 중점을두고 있다고 강조했습니다. 구제책을 취득하기위한 재무 조건은 발표 당시 공개되지 않았습니다.
그린은 이번 인수가 때때로 합리적이라는 것을 인정했지만 그는 종종 산만 해졌다 고 말했다. 대신 Green은 회사의 신뢰할 수있는 파트너를 강화하기 위해 Trading Desk Core 비즈니스의 성장에 베팅하고 있습니다.
그럼에도 불구하고 Green은 프로그래밍 방식 광고의 채택이 그가 원하는만큼 빠르지 않다는 것을 인정했습니다. 회사가 계속 개방적이고 경쟁력있는 디지털 광고 생태계를 홍보함에 따라 우리는 도전을 도입했습니다.
Green은 2025 년에 4 개의 AddTech 트렌드로 신중하게 분류되었습니다.
Google이 잃으면 AddTech 회사와 게시자가 이길 수 있습니다.
Green은 무역 책상 경쟁자이자 파트너 인 Google에 대한 장기 비평가였습니다.
Google은 현재 프로그램의 광고 사업을 독점으로 비난하는 연방 사건을 기다리고 있습니다.
Green은 Google이 광고 교환 사업을 해산해야하기 전에 Google이 먼저 정부와 협상 할 것이라고 생각합니다. 스플릿이 통과되면 Green은 열린 인터넷, 공급 업체의 플랫폼 및 Google의 엄지 손가락 아래 오랜 게시자에게 도움이됩니다.
“Google의 성공은 SSP와 게시자에게는 좋지 않았다”고 덧붙였다. 그는 인터넷 오픈 인터넷보다는 YouTube에 초점을 맞추는 것이 전략적이라고 덧붙였다. “모든 프라이버시와 반 트레이드 위험이 발생하는 곳이지만 모든 돈이 온 곳은 아닙니다.”
Green은 Google 이사회의 “체스 운동”과 Sundar Pichai의 CEO로 잠재적 인 스핀을 구성했습니다. Green에 따르면, 해산은 매우 필요한 경쟁을 일으킬 수 있으며, 결국 SSP는 출판사에게 실제 수율 관리를 제공 할 수 있습니다.
Spotify는 프로그램 광고를 수락합니다
Green은 Spotify의 열린 인터넷을 오디오 광고의 극단적 인 순간으로 간주합니다.
광고 생성의 AI 합리화의 생산 능력 덕분에 오디오 광고 생성이 가속화됩니다.
“오디오는 오픈 인터넷에서 가장 많이 판매 될 수있다”고 그는 말했다. Spotify가 더 많은 인벤토리를 열면 프로그래밍 방식 오디오가 크게 증가 할 것으로 예상됩니다.
스트리밍이 더 프로그래밍됩니다
Green은 컨텐츠 소유자가 컨텐츠 소유자가 수익성을 높이고 광고의 부하를 증가시켜 계속 성장할 수 있기를 희망합니다. 그는 높은 값 범주, 특히 스포츠 및 기타 높은 가치 범주, 특히 광고 가격을 인상 할 수있는 스포츠 및 기타 스포츠에서 스트리밍 및 입찰에 중요한 역할을합니다.
“일을 가능하게하기 위해 성장할 여지가 여전히 많다”고 그는 말했다. “이것은 CTV에서 가장 비싼 콘텐츠에 큰 영향을 미칩니다. 이것은 전체 스포츠를 개선하기에 정말 적합한 스포츠입니다.”
Trade Desk는 또한 Ventura라는 스마트 텔레비전 Ohpelating 시스템을 구축했습니다.
스트리밍은 트레이드 데스크 사업의 절반을 차지하지만 Green은 소매 미디어와 디스플레이 광고를 보았습니다.
그린은 회사 믹스가 50-50으로 남아 있는지 물었을 때 “솔직히 말해서 그렇게 중요하지 않다”고 말했다. “우리는 성장할 기회가 있고 효과적인 곳으로 가고 싶습니다.”
정체성은 여전히 우선 순위입니다
Green은 Google 쿠키 및 식별자에 대한 일관되지 않은 접근에도 불구하고 Trade Desk는 Unified ID 2.0이라는 개인 정보 보호 제품을 계속 커밋한다고 말했다. 그는 개인 정보 보호라는 이름으로 소비자와 게시자 사이에 자신을 삽입하면서 새로운 형태의 시장의 이점을 강화함으로써 Google을 비난했습니다.
“외부 ID를 만들어 소비자는 우리가 공식적으로 E- 메일 주소 인 PII라고 부르는 것을 만들어 취향을 취합니다.