마케팅의 미래는 문화와 상업의 교차점에 있으며, 브랜드는 관련성을 유지하기 위해 엔터테인먼트 세계에 원활하게 통합되어야합니다.
팟 캐스트 의이 에피소드에서 문화 속도의 에피소드에서 Matbritton은 United Talent Agency Entertainment Marketing의 공동 수술사이자 Uta NY 이사 인 Julian Jacobs와 대화합니다.
Julian은 브랜드와 문화 사이의 차이, 진화하는 제작자 경제를 탐색하는 방법을 가지고 있으며, 바비와 화이트 로터스와 같은 엔터테인먼트 시설과의 의미있는 파트너십을 통해 진화하는 제작자 경제를 홍보하고 탐색합니다.
“팟 캐스트에서”홍보뿐만 아니라 프로젝트에서도 표현하려는 창조적 인 경험에 어떻게 가치를 더할 수 있습니까? 그는 오랫동안 지속될 것이라는 것을 알고 있습니다. “
UTA 전자 메일 룸에서 시작한 Julian은 세계 최대의 일부 브랜드와 파트너십을 이끌 기 위해 계급을 올렸습니다. 문화 관계 구축으로 유명한 Julian은 Barbie X General Motors 및 Bear X Coca -Cola Company와 같은 상징적 협력에 기여했습니다. 그의 고급 접근 방식은 엔터테인먼트, 스포츠 및 마케팅 교차로를 계속 형성합니다.
“문화 속도의 속도”팟 캐스트를 즐기십시오.이 팟 캐스트는 Julian Jacobs가 혁신적인 파트너십과 대담한 전략을 통해 브랜드 문화 관계를 유지하는 데 기여한 방법을 소개합니다.
중요한 요점 :
[00:03:59] 획득 및 리더십 -Julian의 길은 UTA의 우체국에서 뉴욕 사무소까지의 길은 불편 함을 받아들이는 힘을 보여줍니다. “불편한 편안함”으로, 그는 경쟁 환경에서 적응하고 성장하며 성공할 수있었습니다. 그는 자신의 성장이 CEO 인 Jeremy Zimmer를 포함한 UTA 지도자들에 의해 지시를 받았다는 사실이라고 생각하며, 증인을 겪고 불확실성을 추월하는 방법을 배웠습니다. 이 접근법은 귀중한 교훈을 강조합니다. 성공은 종종 모든 답변이 아니라 다른 사람들의 지침에 학습, 적응 및 의존함으로써 얻습니다. 이것은 젊은 전문가와 베테랑 리더가 빠르게 변화하는 산업에서 우수한 능력을 보여줄 수있는 개념입니다.
[00:05:30] 해산은 할리우드 및 기타 분야에서 기회를 창출합니다. 스트리밍, 시청자의 행동 변화, 기술 발전으로 인한 지각 변형, 엔터테인먼트 산업은 전환점에 있습니다. 줄리안은이 혼란을 재단 재단으로 본다. 기존의 할리우드는 예산 축소 및 파업과 같은 문제에 직면하지만 브랜드와 광고주는 제작자 및 미디어 회사와 협력하여 스토리를 재정의 할 수있는 기회가 있습니다. 그는이 혼란이 기존의 규칙을 제거하고 대담한 아이디어와 획기적인 파트너십을위한 역동적 인 환경을 조성했다고 지적했다. 브랜드의 중요한 것은 이러한 순간을 인식하고 포착하며 의미있는 방식으로 문화에 포함시키는 것입니다.
[00:08:42] 문화 관계는 비즈니스에 필수적입니다. 문화 관계는 더 이상 브랜드에 대해 더 고급스럽지 않고 필수 불가결합니다. Julian은 한때 문화 관계를 위해 확보 된 “마케팅의 일부”가 브랜드 전략의 기초가되는 방법을 설명합니다. CMO의 과제는 문화적 추세를 예측하고 브랜드의 정체성에 현실적이라고 느끼는 방식으로 일치시키는 것입니다. 제작자, 엔터테인먼트 시설 및 스포츠와의 파트너십을 통해이 브랜드는이 복잡한 상황을 극복하고 Z 세대 및 밀레니엄 세대와 같은 젊은 시청자들과 더 의미 있고 가치가 있습니다. 이 균형을 마스터하는 브랜드는 소비자와 영구적이고 정서적 인 관계를 구축 할 수 있습니다.
[00:15:51] Creator Economy Red Definition : 거래를 넘어서서 – 제작자 경제는 번영하지만 포화에 도달했으며 브랜드는 영향력있는 사람들과의 협력에서 눈에 띄기 위해 고군분투하고 있습니다. 줄리안은 제작자가 증폭을위한 채널 일뿐 만 아니라 비즈니스 공동 작업자로 취급되는 전략적이고 장기적인 파트너십이라고 생각합니다. Emma ‘s Coffee Line 및 Issa Ray의 벤처 비즈니스와 같은 자체 브랜드를 구축 할 수 있도록 제작자가 자신의 브랜드를 구축하도록 지원함으로써 브랜드는보다 실제 관계를 키우고 더 큰 가치를 얻을 수 있습니다. 이 진화는 거래 캠페인에서 문화적 영향과 소비자의 신뢰를 촉진하는 협력 파트너십에 이르기까지 파란색 사진을 제공합니다.
[00:18:45] 문화적 퓨전 플랫폼으로서의 스포츠 – 스포츠는 경쟁의 단계를 훨씬 뛰어 넘고 패션, 스트리밍 및 유명인이 교차하는 문화의 원동력입니다. 줄리안은이 퓨전이 어떻게 브랜드에 비교할 수없는 기회를 만들어 내는지 설명합니다. Sports는 NBA와 같은 리그와의 파트너십에서부터 자신의 비즈니스를 보유한 선수와의 협력에 이르기까지 스토리 텔링을위한 역동적 인 라이브 플랫폼을 제공합니다. 또한 소셜 미디어, 판타지 스포츠 및 도박의 부상은 팬과 스포츠의 방식이 바뀌 었으며 문화적 터치 포인트로서의 스포츠의 가치가 증가했습니다. 이것은 브랜드가 스토리를 전달하고, 순간을 만들고, 대부분의 다른 미디어가 할 수없는 방식으로 문화를 사용할 수있는 플랫폼입니다. 브랜드의 경우 스포츠에 대한 투자가 잘 알려진뿐만 아니라 더 깊은 수준의 시청자와도 연결되어 있어야합니다.